Les incertitudes économiques et les tensions géopolitiques contraignent l’industrie de la mode à basculer dans une nouvelle ère de restrictions et de pragmatisme, alors que les campagnes du Black Friday et de Noël 2022 sont en pleine préparation. Selon l’article de Marta Godoy publié sur Business Insider, l’industrie est forcée de repenser et de redéfinir son modèle commercial concernant la vente en ligne, ainsi que la gestion des stocks et les coûts de production.
Les grands noms de l’industrie tels que Inditex et Primark ont été les premiers à remettre leur compétitivité en jeu en augmentant les prix, même si une bonne partie de l’industrie est amenée à suivre. Selon une étude sectorielle réalisée par les plateformes d’e-commerce Veepee et Modaes, environ 82 % des entreprises du secteur d’Espagne prévoient d’augmenter leurs prix cette année. Ce chiffre sans précédent démontre l’impact significatif de la crise économique actuelle sur l’industrie, en particulier l’augmentation de l’inflation, l’augmentation des coûts de transport, d’énergie et des matières premières, causées par la guerre de la Russie contre l’Ukraine. Depuis 2021, les priorités commerciales ont radicalement changé. L’année dernière, seulement 9 % de l’industrie a augmenté ses prix, et 57 % s’est focalisé sur la stabilité. Cette année, le chiffre de la stabilité est de 18 %. Cependant, malgré les perturbations, 75 % des entreprises prévoient une évolution positive de leur activité.
Tandis que les ventes en ligne ont connu un essor pendant la pandémie, certains changements de politique vont probablement pousser les acheteurs à faire preuve de « modération ». Les modifications principales se concentrent sur la livraison et les frais de retour : les frais de livraison dépendent de l’article et de la localisation, tandis que des frais pourraient être encourus pour les retours qui nécessitent un transport de ramassage. Des entreprises telles que Inditex et El Cortes Ingles possèdent leur propre modèle commercial pour la livraison et les retours, l’objectif commun étant de réduire les marges et de transférer les coûts supplémentaires sur les clients.
L’augmentation des prix et les politiques anti-Covid de la Chine poussent également les géants de cette industrie à redéfinir leurs stratégies de chaîne d’approvisionnement, afin d’anticiper les prochaines perturbations, d’améliorer les rendements et de stimuler la durabilité. Ainsi, 71 % des entreprises ont opéré d’importants changements dans leur politique d’achat. La production de proximité a été le changement de politique le plus courant (40 %), avec la diminution des fournisseurs (18 %), ainsi que la diminution de production (17 %). Cependant, les niveaux records de stockage indiquent que la crainte de tensions sur les chaînes d’approvisionnement persiste. À partir du 31 juillet 2022, les volumes des stocks ont grimpé de 43 % par an, soit environ 3,7 milliards d’euros.
