Primark, la société irlandaise de mode à bas prix, s’est associée à Worn Well (The Vintage Wholesale Company) pour introduire des concessions de vêtements d’occasion dans ses magasins phares de Manchester et de Birmingham (Royaume-Uni).
L’enseigne fait figure de pionnière d’un nouveau concept de vente au détail de la mode qui se développera dans les années à venir, et où les vêtements neufs et tendance côtoient désormais les corners de vêtements d’occasion.
The Vintage Wholesale Company fournit des vêtements usagés de qualité au Royaume-Uni et en Europe. La nouvelle concession de revente de Primark (Worn Well) permettra aux clients d’acheter des vêtements vintage et des articles uniques, de marque ou sans marque.
Jermaine Lapwood, responsable de l’innovation et des tendances futures chez Primark, a déclaré : « Nous voulons voir les vêtements portés plus longtemps et maintenus en circulation, nous avons de grands projets au sein de notre propre entreprise pour donner aux vêtements une plus longue vie ». Ricardo Seaton, fondateur de The Vintage Wholesale Company, a ajouté : « Il y a beaucoup d’avantages à acheter des vêtements d’occasion et vintage, mais cela permet surtout de donner une nouvelle vie à ces articles et de les voir portés plus longtemps ».
Par ailleurs, le projet Worn Well s’appuie sur une stratégie de durabilité que Primark a lancée en septembre 2021, consistant à prolonger la durée de vie des vêtements, à améliorer la chaîne d’approvisionnement et à n’utiliser que des matériaux durables ou recyclés pendant une décennie.
En se lançant dans l’aventure des vêtements vintage, Primark pourra atteindre ses objectifs de durabilité et améliorer la perception de sa marque. Le modèle de la fast fashion doit en effet se rallier au changement et s’adapter aux demandes des nouveaux clients ainsi qu’à la législation en matière de mode durable. Cela aidera également l’entreprise à tirer parti de la surperformance du marché de la revente de vêtements, ce dernier gagnant de plus en plus d’adeptes en raison d’une prise de conscience croissante.
Chez Tekstila, nous pensons que le marché de la revente est appelé à durer et à se développer. Il s’agit d’une opportunité de s’attaquer à la production et à la consommation excessives de vêtements, mais aussi d’un partenariat clé entre les détaillants de vêtements d’occasion et les détaillants traditionnels de la fast fashion. Notre avenir dépend des solutions de l’économie circulaire. Nous veillons à ce que les stocks de vêtements invendus à la fin de chaque saison soient utilisés une fois pour toutes, et nous espérons voir davantage de solutions telles que ces partenariats entre les détaillants de vêtements de seconde main et de fast fashion pour atteindre des niveaux de circularité plus élevés dans la mode.