Au cours des dernières décennies, l’industrie de la mode a augmenté ses niveaux de production à tel point qu’elle est devenue l’une des industries mondiales ayant l’impact le plus négatif sur l’environnement. Malgré cette croissance de la production, les marges de profit des principaux détaillants de vêtements ont considérablement diminué ces dernières années, en raison des prix inférieurs et des pertes de revenus dues aux surstocks, aux ruptures de stock et aux retours.
Selon le dernier rapport de la Fondation Ellen MacArthur (2021), les nouveaux modèles économiques circulaires, tels que la revente, la location, la réparation et le reconditionnement, présentent une opportunité de découplage des flux de revenus de l’extraction des ressources, c’est-à-dire : obtenir plus de revenus avec moins de nouveaux produits, en tirant le meilleur parti de tout ce qui a déjà été investi dans la production. La diminution des besoins en matériaux implique la réduction des déchets et de la pollution, tout en relevant d’autres défis environnementaux guidés par les principes suivants : éliminer les déchets et la pollution, faire circuler les produits et les matériaux, et régénérer la nature.
Comme l’indique le document de la Fondation Ellen MacArthur, « les modèles économiques circulaires représentent une opportunité significative pour une nouvelle et meilleure croissance dans le secteur de la mode, car ils dissocient les flux de revenus de la production et de l’utilisation des ressources, comme la revente des stocks invendus. »
C’est l’une des principales raisons pour lesquelles ces nouveaux modèles circulaires ont le potentiel de passer de 3,5 % du marché mondial de la mode aujourd’hui à 23 % d’ici à 2030 et de continuer à croître au fur et à mesure que les clients abandonnent les anciennes façons de consommer la mode et deviennent plus sensibles à l’environnement.
ÉCONOMIE CIRCULAIRE
La Commission européenne a présenté en mars 2020 un nouveau plan d’action pour l’économie circulaire qui comprend des propositions pour la conception de produits plus durables, la réduction des déchets et la responsabilisation des citoyens.
L’économie circulaire est un modèle de production et de consommation qui englobe la revente, le partage, la location, la réutilisation, la réparation, la remise à neuf et le recyclage des produits et matériaux existants autant de fois que possible. Elle contraste fortement avec le modèle économique linéaire traditionnel, principalement basé sur le concept « utiliser et jeter ».