Le nouveau phénomène mode de « l’achat-revente » est une nouvelle tendance mode développée par la génération Z, qui entraîne une stimulation de l’économie circulaire. Dans un article proposé par marketingdirecto.com, Esther Lastra écrit que cette nouvelle tendance implique l’achat de vêtements d’occasion (souvent des marques de luxe) et leur revente à des fins lucratives. Le mouvement a pris de l’ampleur pendant la pandémie et continue de se développer, encouragé par des facteurs émotionnels, environnementaux et économiques.
Dans l’article, Lastra mentionne un rapport produit par The RealReal, un marché de revente de vêtements de luxe, indiquant que le nombre d’articles qui ont été revendus sur sa plateforme a doublé au cours des 2 dernières années. Le public qui contribue principalement à cette nouvelle tendance mode sont les jeunes nés entre 1997 et 2012, appelés génération Z. Les visites de cette tranche d’âge sur The RealReal ont augmenté de 25 % pendant la première moitié de 2022, ce qui représente la plus forte croissance pour tous les groupes démographiques représentés dans le rapport. Une donnée particulièrement intéressante démontre que les consommateurs revendent les vêtements et accessoires dans des délais toujours plus courts. Chez la génération Z, la revente a bondi de 50 % pendant la première moitié de l’année. Les produits de luxe sont très prisés dans ce domaine, notamment les bijoux tels que les montres Cartier. Lastra indique que Prada et Reformation font partie des marques les plus revendues, bien que Balenciaga soit également une marque qui génère un intérêt grandissant sur la plateforme.
De manière générale, la génération Z possède une sensibilité accrue et un réel intérêt dans la création d’une économie circulaire et la réduction de l’empreinte carbone générée par les achats. L’achat-revente possède également des motivations plus traditionnelles qui n’ont rien à voir avec la durabilité. Avec la hausse de l’inflation, acheter des articles de seconde main est un moyen plus abordable de posséder des articles de luxe. De plus, comme ces articles voient souvent leur valeur augmenter grâce à la demande, la pratique de l’achat-revente possède également des avantages financiers lors d’une vente à profit. Comme le co-PDG de The RealReal Rati Sahi Levesque l’a publiquement indiqué, cette pratique permet aux consommateurs d’explorer de nouveaux secteurs de l’investissement tout en renforçant leur implication dans l’économie circulaire.